一个人的名字对人有影响，一个企业的名字对企业有影响，更细致地讲一个企业名字字体对企业有着巨大的影响，好的字体使企业兴旺，不好的字体会使企业衰败死亡。从我经历过的一个实例说起。
2003年我在天水晚报社上班，当时晚报年广告收入在200万元左右，与天水日报年广告收入一样多，晚报的发展势头非常好。为了进一步扩大市场，报社领导请来了兰州大学新闻系的教授到天水进行市场调查，对晚报进行改版扩版，将原来的八版扩大到十六版，并且对报纸首页报眉进行了改版，由原来的毛体狂草的“天水晚报”改为宋体的“天水晚报”，四个字中只把“晚”字保留为毛体（看下图）。
在编前会上，我看到改后的新报眉给领导建议说：这样改不好，要么不改全是毛体，要么全部改成宋体，不能四个字中三个是宋体，一个是毛体，这样一是字体不协调不和谐，会诱导晚报内部员工不和睦；二是只留原来的一个毛体“晚”字，其余三个是宋体，这是晚报被别的企业兼并之象，对晚报的发展前途有很大的影响。领导说：这是我们高薪请的兰大高级美术设计师设计的，还会有错吗？领导没有听我的话，不久改版后的报纸就上市了。不料报纸刚发行了半年多，天水日报看到晚报收入高过自己，天水日报决定要把天水晚报收回去，他们管理。经过几次大会，于2004年底天水日报把天水晚报兼并成了天水日报的子报，从此，天水晚报没有了独立的经营权。前几天回天水与报社的几个朋友聊天，在经济不景气、网络冲击报纸的今天，他们都为晚报的生存而担忧。
从这个例子看，美术设计师不但要懂得美术知识，还要懂得周易知识。一个企业名字字体的改变，都对企业的存亡有着重大的影响。
